งานวิจัย

รัชชพงษ์ ชัชวาลย์, ศดานนท์ วัตตธรรม

มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา

2561

ว.338.4791 ร112ร

การวิจัยเรื่อง รูปแบบการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว ตำบลเขาขาว อำเภอละงู จังหวัดสตูล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวในการจัดตั้งตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว เพื่อศึกษาองค์ประกอบในการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว และเพื่อนำเสนอรูปแบบการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว โดยเป็นการศึกษาวิจัยแบบผสมผสานประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณควบคู่การวิจัยเชิงคุณภาพ มีกระบวนการศึกษาประกอบด้วย การศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวในการจัดตั้งตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่ามีปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางในการจัดจำหน่ายและด้านส่งเสริมการตลาด ทุกปัจจัยอยู่ในระดับมาก การศึกษาความคิดเห็นของประชาชนในพื้นที่ต่อการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่ามีปัจจัยด้านการวางแผนด้านการจัดการองค์กร ด้านการนำและบทบาทของผู้นำ และด้านการควบคุม ทุกปัจจัยอยู่ในระดับมาก สำหรับการวิเคราะห์ SWOT เพื่อประเมินศักยภาพชุมชนของตำบลเขาขาว อำเภอละงู จังหวัดสตูลและการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง ผลการศึกษาพบว่าชุมชนมีศักยภาพด้านการเป็นแหล่งเกษตรกรรมที่มีความอุดมสมบูรณ์ มีทั้งตั้งอยู่ใกล้เคียงกับแหล่งท่องเที่ยวหลักของจังหวัดสตูล และและประชาชนในพื้นที่มีความต้องการในการพัฒนาให้เป็นตลาดนัดชุมชนเชิงวัมนธรรมเพื่อการท่องเที่ยวสำหรับรูปแบบการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่า ควรมีการเตรียมความพร้อมให้ประชาชนในพื้นที่ด้วยการมีส่วนร่วม มีการวางแผนการดำเนินงานและการจัดตั้งคณะกรรมการดำเนินงาน ตลอดจนการประเมินคุณภาพการดำเนินงานที่สร้างการเรียนรู้ในการปรับปรุงและพัฒนา เพื่อให้ผลิตภัณฑ์และบริการมีคุรภาพสร้างความประทับใจให้แก่นักท่องเที่ยว

(คลิกที่ชื่อเอกสารเพื่ออ่าน) 

รูปแบบการจัดการตลาดนัดชุมชนเชิงวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยว ตำบลเขาขาว อำเภอละงู จังหวัดสตูล