วิทยานิพนธ์

วิมลพักตร์ พงษ์ประไพ

มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา

2553

การศึกษาเรื่องการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอโดยชุมชนมีส่วนร่วมนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานการณ์ปัจจุบันเกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอ และเพื่อหาแนวทางพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอโดยชุมชนมีส่วนร่วมได้ดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งมีขั้นตอนการดำเนินการ คือ การศึกษาเอกสารที่เกี่ยวข้อง และการลงภาคสนามโดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้วิจัยได้ออกแบบแนวการสัมภาษณ์เพื่อเป็นแนวทางนำข้อมูลต่าง ๆ ที่ได้ไปสังเคราะห์ร่วมกับการสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วม นำเข้าสู่กระบวนการมีส่วนร่วมรูปแบบการสนทนากลุ่ม ดำเนินการวิเคราะห์เพื่อให้ได้คำตอบตามวัตถุประสงค์ มีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 39 คน ได้แก่ กลุ่มผู้ผลิต กลุ่มผู้จัดจำหน่าย กลุ่มผู้บริโภค และเจ้าหน้าที่ระดับปฏิบัติของภาครัฐที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยพบว่า ในปัจจุบันกลุ่มผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอ ได้มีการดำเนินกิจกรรมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในรูปแบบร้านจัดจำหน่าย โดยผู้ผลิตจำหน่ายเอง และจำหน่ายปลีกไปยังร้านจำหน่ายของที่ระลึกทั้งในพื้นที่ตำบลเกาะยอ และร้านค้าชุมชน สถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ จนกระทั่งมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก และจากการระดมความคิดเห็นของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอพบว่า กลุ่มผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสนใจแนวทางการพัฒนาระบบการจัดจำหน่ายให้ทันสมัย และนำความสะดวกให้กับผู้บริโภค โดยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายในรูปแบบของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ การจัดจำหน่ายผ่านทางบริษัทไปรษณีย์ไทย และการสร้างเครือข่ายของผลิตภัณฑ์ OTOP อีกทั้งควรหาแนวทางนำผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอส่งออกไปจำหน่ายยังต่างประทศ เพื่อขยายตลาดให้กว้างขึ้น

(คลิกที่ชื่อเอกสารเพื่ออ่าน) 

ส่วนหน้า

บทคัดย่อ

สารบัญ

บทที่1 บทนำ

บทที่2 เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง

บทที่3 วิธีดำเนินการวิจัย

บทที่4 สถานการณ์ของช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภีณฑ์ผ้าทอเกาะยอ

บทที่5 แนวทางการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอเกาะยอ

บทที่6 สรุป อภิปราย และข้อเสนอแนะ

บรรณานุกรม

ภาคผนวก

ประวัติผู้วิจัย