งานวิจัย

จตุรภัทร จันทร์ทิตย์

มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา

2550

ว.338.642 จ15ก

การศึกษาเรื่องแนวทางการพัฒนาช่องทางการจัดจําหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชน (OTOP) ด้วยระบบพาณิชย์อิเลคทรอนิกส์กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์จากเกล็ดปลา กลุ่มแม่บ้านเกษตรกรเขารูปช้าง (บ้านบางดาน) ตําบลเขารูปช้าง อําเภอเมืองสงขลา จังหวัดสงขลา (1) เพื่อศึกษาสภาพปัจจุบัน และ สภาพปัญหาในการดําเนินงานทางด้านการตลาด ของกลุ่มผลิตภัณฑ์จากเกล็ดปลา แม่บ้านเกษตรกร เขารูปช้าง (บ้านบางดาน) (2) วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค ของหน่วยธุรกิจด้วยวิธีการ SWOT analysis เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ของการนําเอาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในรูปแบบของเว็บไซต์ สําหรับการพัฒนาช่องทางการจัดจําหน่ายให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์จากเกล็ดปลา แม่บ้านเกษตรกรเขารูปช้าง (บ้านบางดาน) (3) เพื่อหาแนวทางในการพัฒนาช่องทางการจัดจําหน่ายด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเสนอแนะแนวทางในการนําระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มาใช้ในการพัฒนาช่องทางการจัดจําหน่ายสินค้าของธุรกิจชุมชนต่อไปในอนาคต ระเบียบวิธีวิจัยใช้การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม โดยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยวิธี SWOT analysis และมีวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และการสังเกตจาก กลุ่มแม่บ้านเกษตรกรเขารูปช้าง (บ้านบางดาน)
ผลการวิจัยพบว่า ทางกลุ่มควรเพิ่มศักยภาพการตลาดในส่วนประสมทางการตลาดเสียก่อน ตลอดจนต้องพัฒนาให้เป็นผู้นําทางการตลาดด้านราคาในสินค้าประเภทเดียวกัน และต้องเพิ่มช่อง ทางการจัดจําหน่ายสินค้าให้มีมากพอที่จะรองรับปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการนําเอากลยุทธ์ ทางด้านการสื่อสารทางการตลาดมาใช้ให้เกิดประโยชน์ ในด้านแรงงานการผลิต ควรจัดการอบรม ถ่ายทอดความรู้ในกระบวนการผลิตสินค้าของทางธุรกิจชุมชนให้กับสมาชิกในชุมชน เพื่อเพิ่ม จํานวนแรงงานที่สามารถผลิตสินค้าได้เพิ่มขึ้น หากต้องการพัฒนาช่องทางการจัดจําหน่ายสินค้า ด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ทางกลุ่มแม่บ้านจําเป็นต้องทําการฝึกอบรมเรื่องของคอมพิวเตอร์ ให้กับสมาชิกภายในกลุ่ม หรือจัดหาบุคคลที่มีความรู้ความสามารถในเรื่องพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ มาเข้าร่วมเป็นสมาชิกในกลุ่ม หรือเป็นที่ปรึกษาสําหรับกลุ่มธุรกิจชุมชน ในการพัฒนาระบบพาณิชย์ของกลุ่มธุรกิจให้ประสพผลสําเร็จอย่างยั่งยืนถาวรนั้น องค์การบริหารส่วนตําบลเขารูปช้าง หรือหน่วยงานของส่วนราชการและองค์กรเอกชนที่เกี่ยวข้องต้องเข้าไปมีส่วนร่วมในการกําหนดแผนการดําเนินงานของทางกลุ่มธุรกิจชุมชน

(คลิกที่ชื่อเอกสารเพื่ออ่าน) 

ส่วนหน้า

บทคัดย่อ

สารบัญ

บทที่1 บทนำ

บทที่2 เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง

บทที่3 วิธีการดำเนินการวิจัย

บทที่4 ผลการวิจัย และอภิปรายผล

บทที่5 สรุปแนวทางในการพัฒนา และข้อเสนอแนะ

บรรณานุกรม

ภาคผนวก