วิทยานิพนธ์

สวรส เจริญพรภักดี

มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา

2556

ว.พ.338.4791 ส17ก 2556

การจัดการท่องเที่ยวอุทยานนกน้ำคูขุด ให้มีประสิทธิภาพควรคำนึงถึงหลักการด้านการตลาด วัตถุประสงค์หลัก คือศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวอุทยานนกน้ำคูขุด และศึกษารูปแบบการจัดการท่องเที่ยวอุทยานนกน้ำคูขุดที่เหมาะสม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทย ผู้ประกอบการ ผู้นำท้องถิ่น เจ้าหน้าที่อุทยานนกน้ำคูขุด จำนวนทั้งหมด 361 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม และแบบสังเกต วิธีการเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่ม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ การหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไควสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวอุทยานนกน้ำคูขุด ได้แก่ จำนวนสมาชิกที่เดินทางมาท่องเที่ยว ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว และรูปแบบการจัดการท่องเที่ยวที่เหมาะสม อีกทั้ง สภาพของแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวก เช่น บริการเรือนำเที่ยว สถานที่พัก ร้านอาหารที่สะอาด เป็นอีกปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว ส่วนข้อเสนอแนะ คือควรจะมีรูปแบบการจัดการท่องเที่ยวที่เหมาะสม จากความร่วมมือกันทุกฝ่ายและควรหาแนวทางในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวร่วมกัน ที่เน้นการนำปัจจัยทางการตลาดมาช่วยในแต่ละกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว และจัดให้มีการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวอุทยานนกน้ำคูขุดที่หลากหลายช่องทางอย่างต่อเนื่อง

(คลิกที่ชื่อเอกสารเพื่ออ่าน) 

ส่วนหน้า

บทคัดย่อ

สารบัญ

บทที่1 บทนำ

บทที่2 เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง

บทที่3 วิธีดำเนินการวิจัย

บทที่4 ผลการวิเคราะห์ข้อมูล

บทที่5 สรุป อภิปราย และข้อเสนอแนะ

บรรณานุกรม

ภาคผนวก

ประวัติผู้วิจัย